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公交车广告收到青睐的因素

发表时间:2021-11-29 17:27:42  浏览次数:517


公交广告作为城市中仅有的可以在地面上移动的户外广告,覆盖面广。同时,其价格也具有相对划算的特点,这使得越来越多的广告商投放公交广告。然而,让公交广告成为非常受广告商欢迎的户外媒体,公交广告的特点不止于此。


一、覆盖的生活场景多


不同于机场广告、高铁广告、高速广告只能覆盖部分跨城市出行场景,也不同于地铁广告的全封闭式出行场景,公交车广告因其车身内部封闭式环境、外部开放式移动展现的特点,其几乎覆盖了城市所有出行场景。


不同于户外LED广告只能影响固定区域,公交车广告通过公交线路的连接,影响了城市不同功能区,覆盖住宅区场景、商圈购物场景、娱乐出游场景、院校办公等场景。因而公交车广告有更高的曝光几率,可以实现更广泛的传播。


二、承运的客运量级大


公交与轨道、航空等出行方式相比,虽然都是交通类户外媒体,但是从客运量级上来看,承运日常出行人群的公交车客运量级,远超承运跨城市出行人群的铁路交通和民航运输的客运量量级。


这一点可以从交通运输部、国家铁路局和中国民用航空局的公开数据中清晰地看到。承运日常出行人群公共汽电车的客运量与轨道交通、铁路交通、民航运客运量级相差非常大,较高可达数百倍,而客运量大带来的直接影响就是广告曝光量高。


三、覆盖的受众类型全


公交车广告覆盖的受众类型多样,既包含各个年龄段的消费者,也包含男、女性消费者,广告内容也适合面向高、中、低端消费者的品牌投放,可以说适合行业广泛,消费群体全覆盖。


公交车广告的投放,特别是涉及一些目标消费群体跨度大的行业,如:饮料、零食、餐饮快消品牌,公交车广告就是最有效的传播方式,可以无差别、较大限度、较大范围的影响到目标消费群体。

由上述特征可以看出,公交广告的市场份额稳步上升并不是偶然的,这得益于公交广告的优势和知名度。今后,交通类户外广告尤其是公共汽车广告将得到更大的发展。


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